10 syytä, miksi yrityksesi some ei toimi – ja miten korjata se
Moni yritys toimii somessa tavalla, joka ei vain tuo tuloksia. Jos teilläkin firman sometilit laahaavat, syy voi piillä näissä toimintamalleissa.
Toiset brändit trendaavat sosiaalisessa mediassa, toiset eivät onnistu tavoittamaan yleisöä yrityksistä huolimatta – saati sitten konvertoimaan kauppaa.
Olemme Dinglellä nähneet monesti tilanteita, joissa somea periaatteessa kyllä tehdään hyvin, mutta käytännön toteutuksessa on paljon korjattavaa.
Tässä muutama selitys, miksi yrityksesi some ei toimi parhaalla mahdollisella tavalla, ja mitä me tekisimme toisin.
1. Teet mainoksia, et sisältöä
Yllättävän moni yritys tekee yhä sosiaalista media samalla mentaliteetilla kuin muutakin markkinointia. Taktisille mainoksille on toki paikkansa, mutta jos haluat puhutella yleisöä, tarvitaan sisältöjä, joiden parissa ihmiset oikeasti viihtyvät.
Mieti, mitä kohderyhmäsi haluaa somekanavassa kuulla, nähdä tai vaikkapa oppia. Meillä Dinglellä on siihen hyvä tuntuma, sillä somenatiivit ammattilaisemme elävät ja hengittävät somea myös työajan ulkopuolella.
2. Et ole päivittänyt somestrategiaa vuosiin
Näyttävätkö yrityksesi sometilit yhä samalta kuin vuonna 2016? Algoritmi elää, maailma muuttuu ja ihmisten somen käyttö kehittyy jatkuvasti. Se, mikä toimi vielä viime vuonna, ei välttämättä resonoi enää lainkaan.
Somestrategiaa – tai vähintään nykytekemisen tilaa - kannattaakin tarkastella säännöllisesti. Jos ette ole hetkeen kokeilleet uutta, kenties olisi aika?
3. Toimit liian hitaasti
Ensin tulee briiffi ja budjetti, sitten suunnitellaan ja työstetään, ja lopulta postaus julkaistaan lukuisten hyväksytysten jälkeen. Kuulostaako tutulta?
Kankeat toimintatavat eivät riitä nykyisessä, nopeatempoisessa some-maailmassa. Jos trendeihin ei pysty tarttumaan heti, momentum menetetään. Ketterä tuotanto, heittäytymiskyky ja rohkeus kokeilla palkitaan.
Kaikkein parhaiten somessa pärjäävät brändit, joiden trendinenä haistaa jo ennalta, mihin suuntaan kannattaa lähteä. Alkuun pääset lataamalla Dinglen Sometrendit 2026 -oppaan.
4. Jahtaat vääriä asioita
Mittaatko sometuloksia yhä klikeissä ja katseluissa?
Viraalihitit ovat toki mahtavia, mutta pelkästään niiden perässä juokseminen ei kerro kaikkea. Todellista valuuttaa ovat jaot, tallennukset ja kommentit, eli sisältö, joka aidosti onnistuu sitouttamaan yleisöä – siitä algoritmi palkitsee.
5. Et ole löytänyt omaa juttuasi
Sosiaalinen media on täynnä kivasti tehtyjä, nättejä Instagram-feedejä, jotka haluavat inspiroida ja innostaa, mutta ovat kuin kopioita toisistaan. Saturoituneessa somekentässä pärjäävät ne, jotka oikeasti erottuvat kilpailijoistaan tai löytävät oman niche-juttunsa.
Esimerkiksi Vaasan Sähkö luottaa absurdiin huumoriin, Duolingo vihreään pöllöön, Verohallinto sketsiviihteeseen ja meemeihin, Visit Finland perisuomalaiseen rehtiyteen ja saunomiseen.
Mikä on juuri sinun yrityksesi tapa olla somessa?
6. Et ole läsnä kasvoilla
Ihmiset tuntevat yhteyttä toisiin ihmisiin. Yritystilien yleinen ongelma onkin paitsi persoonattomuus, myös ihan konkreettinen kasvottomuus.
Kaikilla yrityksillä ei ole omasta takaa kameran edessä viihtyvää sanansaattajaa, ja siksi hyvä ratkaisu inhimillisempään sisältöön on UGC-sisällöntuotanto.
7. Et ajattele kanavakohtaisesti
Somen ammattilaisina meitä vähän kirpaisee joka kerta, kun näemme vaikkapa TikTokiin sellaisenaan tuutatun Instagram-postauksen tai Facebookissa sisältöä, joka kuuluisi Instagramiin. Ja tätä tapahtuu paljon!
Synergiahyödyt eri kanavista tulee toki ottaa irti. Toisinaan sisältöjen kannattaakin muistuttaa toisiaan, sillä esimerkiksi TikTokin energia koukuttaa katsojia joka kanavassa.
Kanavilla on kuitenkin omat vahvuutensa, ja myös kohderyhmät ja heidän tottumuksensa ovat yhä erilaisia eri kanavissa. Siksi parhaisiin tuloksiin päästään suunnittelemalla sisällöt aina kanavakohtaisesti.
8. Et postaa tarpeeksi
Jos postaat tililläsi kerran viikossa, et yksinkertaisesti tee tarpeeksi. Vähäiset postausmäärät riittävät ylläpitämään minimaalista somepresenssiä, mutta isommasta kasvusta on turha haaveilla.
Postausmäärän kasvattaminen ei välttämättä vaadi budjetin tuplaamista, vaan fiksumpaa ja tehokkaampaa tekemisen tapaa.
9. Pidät kiinni brändikirjasta
Ymmärrämme hyvin, miten tärkeää huolellinen brändäys ja oma visuaalinen ilme on. Monesti brändit kuitenkin keskittyvät somessa liian tarkkaan ilmeen vartioimiseen, ja hukkaavat mahdollisuuden tehdä oikeasti toimivaa, kanavanatiivia sisältöä.
Viimeistelty estetiikka hallitsi Instagram-feedejä vielä muutama vuosi sitten, mutta AI:n aikana yleisö janoaa autenttisuutta ja rosoa.
Siksi tulisikin miettiä, miten brändisi voi näyttää ja kuulostaa tunnistettavasti itseltään, mutta kanavalle luonnollisella tavalla.
10. Et ole TikTokissa
Mitä TikTok edellä, sitä muut perässä, oli kyse sitten trendeistä, viraalihiteistä tai some-tekemisen tyylistä. TikTokin suosio on kasvanut räjähdysmäisesti, ja suomalaiset viettävät sovelluksessa aikaa jo enemmän kuin muissa kanavissa. Sovellus ei ole vain nuorten juttu, vaan siellä viihtyvät myös milleniaalit ja boomerit.
TikTokin haltuunotto voi arveluttaa, mutta ei hätää – me autamme alkuun juuri teille räätälöidyllä TikTok-starttipaketilla tai otamme kopin jatkuvasta TikTok-sisällöntuotannosta.
Milja Haaksluoto
Creative Planner
Kirjoittaja Milja osaa yhdistää luovat ideat, terävän kynän ja vahvan ymmärryksen kaupallisista tavoitteista. Hänellä on monipuolinen journalistinen tausta sekä vahva kokemus monikanavaisesta sisällöntuotannosta, sisältöstrategioista ja brändien kehittämisestä erityisesti digitaalisissa ja sosiaalisen median ympäristöissä. Miljan vahvuus on löytää aiheesta olennainen, kiteyttää se kiinnostavasti ja rakentaa sisältöjä, jotka puhuttelevat yleisöä mutta palvelevat myös liiketoimintaa. Tällä hetkellä Milja työskentelee Lontoosta käsin – paraatipaikalta seuraamassa markkinoinnin, median ja sosiaalisen kulttuurin uusia tuulia.