Marraskuu käynnistyi kiinnostavilla uutisilla erityisesti videosisältöjen parissa. Instagram tuo Edits-videoeditorinsa tietokoneelle, YouTube kehittää käyttäjien itse muokattavia sisältösyötteitä ja TikTok kokeilee kaupankäynnin erottamista omaksi sovelluksekseen. Mukana myös katsaus sosiaalisen median käyttäjämääriin ja ensi vuoden sisältösuunnitteluun.
Kooste on koottu AI-avusteisesti ja viimeistelty toimituksellisesti ihmisen toimesta.
Instagramin Edits-videoeditori saatavilla Macille
Meta julkaisi 5. marraskuuta Edits-videoeditorin Mac-version. Aiemmin mobiilikäyttöön keskittynyt sovellus tarjoaa nyt suuremmalle näytölle suunnitellun työtilan, jossa videoita voi leikata usealla aikajanalla, muokata värejä ja viimeistellä eri kuvasuhteisiin. Mukana ovat myös automaattiset tekstitykset, omien fonttien tuonti ja mahdollisuus viedä videoita 4K-tarkkuudella ilman vesileimaa.
Uudistus tekee Editsistä varteenotettavamman vaihtoehdon myös ammattimaiseen videotuotantoon. Erityisesti brändeille, jotka tekevät samoista videoista useita kanavaversioita, tietokoneversio voi helpottaa editointia.
Meta voi lisätä mainoksiin alennuksia verkkosivustoltasi
Meta voi poimia verkkokaupan sivuilta löytyvän alennuksen ja näyttää sen Facebook- ja Instagram-mainoksissa, vaikka mainostaja olisi kytkenyt tarjoukset pois kopioimastaan mainoksesta. Asian havaitsi Meta-mainonnan asiantuntija Bram Van der Hallen, ja PPC Land kertoi siitä viime viikolla. Ratkaiseva asetus ei ole mainoksessa vaan Commerce Managerissa, kohdassa Settings > Offer merchandising. Asetuksen nimi on Detected offers, ja se koskee kaikkia mainoksia. Meta kertoo asiasta myös mainoksen kopiointi-ikkunassa. ppc
PPC Landin mukaan ei ole osoitettu, voiko jo käynnissä oleva alkuperäinen mainos poimia tarjouksen samalla tavalla. Mainostajan on hyvä tarkistaa asetus ennen black fridayn kampanjoita, jos sivustolla on yhtä aikaa useita eri tarjouksia. Muuten yhdelle kohderyhmälle tarkoitettu alennus voi näkyä toisessa kampanjassa.
Reddit julkaisi markkinoijille vuoden 2027 suunnitteluoppaan
Reddit julkaisi marraskuun alussa vuoden 2027 markkinoinnin suunnitteluoppaan, joka kokoaa yhteen vuoden tärkeimpiä tapahtumia, sesonkeja ja palvelun käyttäjien kiinnostuksen kohteita. 35-sivuinen opas käsittelee myös Redditin merkitystä tuotteiden löytämisessä ja ostopäätösten tukena.
Opas painottuu Yhdysvaltain markkinaan, mutta siitä voi poimia ideoita myös suomalaiseen sisältösuunnitteluun. Erityisesti kannattaa kiinnittää huomiota siihen, millaisissa keskusteluissa kuluttajat etsivät kokemuksia ja suosituksia ennen ostopäätöstä.
TikTok julkaisi erillisen ostossovelluksen Aasiassa
TikTok laajentaa verkkokauppaansa uudella TikTok Shop -sovelluksella, joka keskittyy tuotteiden löytämiseen ja ostamiseen. Sovellus tarjoaa käyttäjän kiinnostuksen kohteisiin perustuvia tuotesuosituksia, tarjouksia sekä ostamista tukevia videoita ja suoria lähetyksiä. Se on julkaistu Singaporessa, Thaimaassa, Malesiassa ja Filippiineillä.
Uudistus on kiinnostava suunnanmuutos: TikTok kokeilee, haluavatko kuluttajat tehdä ostoksia mieluummin erillisessä sovelluksessa kuin videosyötteen keskellä. Brändeille tämä voi avata uusia tapoja yhdistää viihdyttävä sisältö ja tuotteiden esittely. Lue lisää TikTok Shop -sovelluksesta.
Snapchatin käyttäjäkasvu pysähtyi Euroopassa
Snapchat julkaisi 4. marraskuuta kolmannen neljänneksen tuloksensa. Euroopassa Snapchatilla oli 98 miljoonaa päivittäistä käyttäjää, prosentin vähemmän kuin vuotta aiemmin. Pohjois-Amerikassa heitä oli 92 miljoonaa, kuusi prosenttia vähemmän.
Samaan aikaan Snapchatin Spotlight-lyhytvideoiden päivittäinen katsojamäärä kasvoi 40 prosenttia vuodentakaisesta. Vaikka palvelun kokonaiskäyttäjämäärä kasvaa hitaasti, lyhytvideosisällöt kiinnostavat edelleen. Markkinoijien kannattaakin tarkastella kanavan käyttäjämäärän lisäksi sitä, millaiset sisällöt keräävät katseluita ja tavoittavat halutut yleisöt.
Vuoden 2027 ensimmäisestä neljännesraportista alkaen Snapchat kertoo pääasiallisena lukunaan vain maailmanlaajuiset kuukausikäyttäjät. Alueellisia päivittäiskäyttäjä- ja käyttäjäkohtaisia tulolukuja se ei enää julkaise. Yhtiö perustelee muutosta sillä, ettei se halua optimoida Snapchatia päivittäisen käytön ehdoilla.
Mainostajan on hyvä tallentaa nykyiset alueluvut mediasuunnitelmien vertailupohjaksi. Kampanjoita suunnitellessa kannattaa nojata enemmän mainoshallinnan omiin tavoittavuusarvioihin kuin julkisiin käyttäjälukuihin. Luvut koskevat koko Eurooppaa, eivät Suomea.
LinkedInin tilastoihin tulee tallennukset, lähetykset ja verkoston ulkopuoliset katselut
LinkedInin sisältötuotteen johtaja Sam Corrao Clannon esitteli 3. marraskuuta uudet julkaisutilastot. Uusi Post Performance Table näyttää yhdessä listassa jokaisen julkaisun näyttökerrat, katselut ja katseluajan. Uusia lukuja ovat tallennukset ja lähetykset sekä jako siihen, tulivatko katselut omasta verkostosta vai sen ulkopuolelta. Julkaisun tuomista uusista seuraajista näkee myös, keitä he ovat.
Tilastot kuuluvat sisällöntuottajien yhteiseen näkymään. LinkedIn kertoi 21. lokakuuta, että näkymä tulee käyttöön maailmanlaajuisesti lähiviikkoina. Raportoinnissa kannattaa seurata erityisesti verkoston ulkopuolisia katseluja ja lähetyksiä. Ne kertovat, kiinnostaako julkaisu muitakin kuin omia kontakteja. Näkymä ei välttämättä ole vielä kaikilla tileillä.
YouTube antaa käyttäjien muokata omia sisältösyötteitään
YouTube laajentaa mahdollisuutta luoda omia sisältösyötteitä tekoälyn avulla. Käyttäjä voi kuvailla sanallisesti, millaisia videoita haluaa nähdä, ja YouTube kokoaa toiveen perusteella oman syötteen. Yhdysvalloissa käytössä olevat personoidut syötteet tuodaan nyt aiempaa näkyvämmin sovelluksen ylävalikkoon.
Samalla YouTube yhdistää sisällöntuottajien Ask Studio -tekoälyavustajan ja tukipalvelun samaan keskusteluun. Sisällöntuottaja voi siis kysyä neuvoja kanavansa kehittämiseen ja selvittää ongelmia vaihtamatta työkalusta toiseen. YouTuben uudistuksista kertova uutinen julkaistiin 8. marraskuuta.
Muista ainakin tämä!
Avaa Metan Commerce Manager ja tarkista Detected offers -asetus ennen Black Fridayta. Näin mainoksiin ei tule alennuksia, joita et ole valinnut.
Testaa, miten sama videosisältö toimii eri käyttötarkoituksissa. Instagramin ja YouTuben uudistukset muistuttavat, ettei kaikkea videosisältöä tarvitse suunnitella yhden formaatin ehdoilla. Yhdestä pidemmästä videosta voi tehdä lyhyitä nostoja, ja samasta materiaalista voi rakentaa sekä nopeasti katsottavaa että syventävää sisältöä.
Huomio saatavuudesta: Alustojen ominaisuudet julkaistaan usein vaiheittain eri markkinoille, tileille ja käyttäjäryhmille. Kaikki tässä koosteessa mainitut muutokset eivät välttämättä ole heti saatavilla Suomessa tai EU-alueella.
Lähteet: Social Media Today, Meta, YouTube, TikTok, Snap Inc., Reddit, Netinfluencer, Seeking Alpha