Instagram testaa jopa 90 minuutin vaakavideoita, ja Meta näyttää mainonnan raportissa mainoksen kuvat, videot ja tekstit erikseen. Tuoreet luvut kertovat myös Pinterestin kasvusta ja somen merkityksestä uutisten seuraamisessa.
Kooste on koottu AI-avusteisesti ja viimeistelty toimituksellisesti ihmisen toimesta.
Instagram testaa 90 minuutin videoita
Instagram alkoi maanantaina 26.10. testata Features-formaattia, jossa valitut tekijät voivat julkaista vaakavideoita, jotka ovat enintään 90 minuuttia pitkiä. Tekijä voi liittää videoon enintään kahdeksan lyhyttä Reels-pätkää, jotka ohjaavat katsojan koko videolle. Testi on pieni ja käynnissä Yhdysvalloissa ja Brasiliassa. Variety kertoo, ettei Instagram aio toistaiseksi jakaa videoiden mainostuloja tekijöille, toisin kuin YouTube. Business Insiderin mukaan osalle tekijöistä on tarjottu jopa 500 000 dollaria mukaantulosta.
Brändien kannattaa tarkistaa, onko yhteistyökumppaneilla jo valmiita pitkiä videoita. Olemassa olevat mainossopimukset siirtyvät videoiden mukana, eikä videoita tarvitse julkaista vain Instagramissa. Instagramin Adam Mosseri on arvioinut, että laajempaan käyttöön pääsy voi kestää kuukausia.
Meta raportoi miten mainoksen eri osat toimivat
Metan Ads Manager näyttää nyt Breakdown-valikossa erikseen, miten mainoksen yksittäiset kuvat, videot ja tekstivaihtoehdot ovat toimineet. Kuvien ja videoiden tulokset löytyvät valitsemalla Creative ja sen jälkeen Media. Tekstivaihtoehdot näkyvät valinnalla Dynamic creative element. Karuselli- ja kokoelmamuotoiset mainokset eivät näy listassa, eikä työkalu kerro tuloksia esimerkiksi Donate- ja Subscribe-tyyppisistä toiminnoista. Ohjeet löytyvät Metan ohjekeskuksesta.
Mainostajan on hyvä tarkistaa, näkyykö toiminto omalla tilillä, ennen kuin joulusesongin materiaalit lukitaan. Meta julkaisi 25.10. myös sesonkiohjeen, jonka mukaan mainosjoukko tarvitsee noin 50 konversiota viikossa oppiakseen. Metan oman analyysin mukaan sitä pienemmät joukot maksoivat noin 28 prosenttia enemmän ostoa kohden. Mainoksia kannattaa siis muokata vasta, kun dataa on kertynyt.
Pinterestin yleisö kasvaa myös Euroopassa
Pinterest kertoi 29.10. julkaistussa osavuosiraportissaan, että palvelulla on 661 miljoonaa kuukausittaista käyttäjää maailmanlaajuisesti, 10 prosenttia enemmän kuin vuotta aiemmin. Euroopassa käyttäjiä on 161 miljoonaa, ja kasvua kertyi seitsemän prosenttia. Luvut antavat etenkin visuaalisille kuluttajabrändeille syyn arvioida Pinterestin roolia omassa kanavavalinnassa. Euroopan kasvu ei kuitenkaan kerro suoraan suomalaisen kohderyhmän tavoittamisesta: kokeilussa kannattaa mitata sivustolle tulevaa liikennettä ja sen tuottamia tuloksia.
Tutkimus: somen merkitys uutislähteenä kasvaa Yhdysvalloissa
Pew Research Centerin 23.10. julkaisemassa tutkimuksessa 58 prosenttia yhdysvaltalaisista aikuisista piti somea tärkeänä tapana seurata uutisia. Vuonna 2022 osuus oli 43 prosenttia. Tulokset perustuvat kesäkuussa 2026 tehtyyn kyselyyn, johon vastasi 3 488 aikuista. Havainto koskee Yhdysvaltoja, mutta tarjoaa viestinnän suunnitteluun hyödyllisen lähtökohdan: kerro yrityksen uutisen olennainen sisältö jo somejulkaisussa ja tarjoa linkistä lisätiedot.
Muista ainakin tämä!
Tsekkaa löytyykö Metan mainostililtäsi jo mainosten eri osien raportointi.
Huomio saatavuudesta: Alustojen ominaisuudet julkaistaan usein vaiheittain eri markkinoille, tileille ja käyttäjäryhmille. Kaikki tässä koosteessa mainitut muutokset eivät välttämättä ole heti saatavilla Suomessa tai EU-alueella.
Lähteet: Social Media Today, Meta, The Verge, Pinterest, Pew Research Center, ICYMI by Lia Haberman, Variety, Hollywood Reporter