GRAND ONE 2024 | PARAS SOMEKAMPANJA

Eläimillä on asiaa

 ”Kerrankin sähkömainos, joka ei ärsytä yhtään”
                             
TikTok-käyttäjä, 2023

Lähtökohta

Vaasan Sähkö ei ole somessa kuten muut sähköyhtiöt. Se haluaa yllättää ja ilahduttaa, joten perinteisten sähkönsäästövinkkien ja asiapostausten sijaan Vaasan Sähkö tavoittelee yleisöä leikkisällä, laatikon ulkopuolisella sisällöllä.

Energia-alan vaikeiden aikojen ja negatiivisen uutisoinnin keskellä Vaasan Sähkö halusi toteuttaa todellisen hyvän mielen kampanjan, joka vaikuttaisi brändimielikuvaan positiivisella tavalla.

Budjetti tekemiselle oli melko pieni, joten tarvittiin erityisen oivaltava idea kohderyhmien tavoittamiseen mahdollisimman kustannustehokkaasti eri kanavissa.

Luova ratkaisu

Kampanjaa suunnitellessa mietittiin, mikä saisi lähes jokaisen ihmisen sydämen sykähtämään ja mielen ilahtumaan somessa. Vastaus on selvä: hassuista eläinvideoista ei voi kukaan olla tykkäämättä.

Vaasan Sähkö on kotimainen toimija, joten käänsimme katseemme kohti Suomen luonnon aarteita, luonnoneläimiä, jotka ovat yhä ahtaammalla luontokadon ja ilmastonmuutoksen myötä. Videoiden huumorisisällön vastapainoksi copyissa kerrottiin faktoja lajeista ja esimerkkejä siitä, miten niiden elinympäristön säilymistä ja täten luonnon monimuotoisuuden turvaamista voi edesauttaa.

Somevideoidemme tähdiksi valittiin pääsky, harmaahylje, karhu, mehiläinen, lapinpöllö sekä siili.

Toteutus

Kampanja tuotettiin ketterästi stock-videoista editoimalla. Päästimme luovuuden valloilleen eläinten ajatuksia sanoittaessamme. Videoiden vitsikkyys syntyy näppärästä kässäristä, copysta ja timanttisesta ääninäyttelemisestä – audion voimaa ei totisesti tule aliarvioida sometekemisessä.

Eläinten tunteiden tulkkina käytettiin Dinglen omia työntekijöitä, joten koko videosarja suunnittelusta tuotantoon, jalkautukseen, mainontaan ja tulosten raportointiin syntyi saman tiimin käsissä. Näin tuotannon kustannukset saatiin pidettyä kurissa ja kaikki puristettua irti rajallisesta budjetista.

Videot julkaistiiin kaikissa Vaasan Sähkön somekanavissa: Instagramissa, Facebookissa ja TikTokissa.

 

Tulokset

Ketään tuskin yllättää, että eläinvideot hurmasivat yleisönsä. Kampanjan tulokset olivat erinomaiset, ja hyväntuuliset videot saivat seuraajat suorastaan villiintymään sekä Metassa että TikTokissa.

Keskimääräiset katseluajat nousivat korkeiksi ja jokainen video keräsi keskimäärin yli 3500 tykkäystä, jakoa, kommenttia tai muuta reaktiota. Menestystä vauhditettiin myös maksetun mainonnan avulla, kuitenkin verrattain pienellä budjetilla.

Erityisesti mieltä lämmittävät kommenttikentät, jotka sähköistyivät positiivisista kommenteista. Juuri tällaista piristystä arjen keskelle Vaasan Sähkö haluaa somessaan tarjota.

Kampanja-aika: 1.5.–30.10.2023.

  • 761 000

    tavoitettua käyttäjää

  • 3 miljoonaa

    näyttökertaa

  • 21 226

    tykkäystä, kommentia, jakoa ja tallennusta

  • 200 000

    videon kokonaiskatselua

  • 6

    videota

Tekijät

Asiakas: Vaasan Sähkö

Suunnittelu ja tuotanto: Dingle

Mediatoimisto: Dingle