Milloin viimeksi etsit ravintolasuositusta Googlesta TikTokin sijaan? Entä mistä etsit inspiraatiota seuraavaan arkiruokaan tai kokemuksia uudesta ihonhoitotuotteesta? Yhä useammin vastaus löytyy sosiaalisesta mediasta.
TikTokista, Instagramista ja YouTubesta on tullut kanavia, joissa viihdytään, inspiroidutaan ja etsitään aktiivisesti tietoa. Samalla ne haastavat perinteisten hakukoneiden asemaa osana kuluttajien arkea.
Brändeille tämä tarkoittaa yhtä asiaa: enää ei riitä, että sisältö on kiinnostavaa. Sen pitää myös löytyä silloin, kun potentiaalinen asiakas etsii vastauksia.
Tässä kohtaa kuvaan astuu Social SEO eli sosiaalisen median hakukoneoptimointi. Mutta mitä se oikeastaan tarkoittaa ja miten brändit voivat hyödyntää sitä omassa sisällöntuotannossaan?
Miksi kuluttajat etsivät tietoa somesta?
Googlaaminen ei ole katoamassa mihinkään, mutta sen rinnalle on tullut uusia tapoja etsiä tietoa. Siinä missä Google tarjoaa verkkosivuja, artikkeleita ja tuotelistauksia, TikTokissa ja Instagramissa vastaukset löytyvät usein suoraan muiden käyttäjien videoista ja kokemuksista.
Kuvitellaan, että olet ostamassa uutta meikkivoidetta. Voit toki lukea tuotteen ominaisuudet verkkokaupasta, mutta TikTokissa näet muutamassa sekunnissa, miltä tuote näyttää oikealla iholla, miten se levittyy ja mitä muut käyttäjät siitä ajattelevat. Kommenttikentästä saatat löytää vastauksen juuri siihen kysymykseen, jota et edes osannut kirjoittaa hakukenttään.
Juuri tässä piilee sosiaalisen median vahvuus hakukanavana. Se yhdistää tiedonhaun, muiden käyttäjien kokemukset ja inspiraation tavalla, johon perinteinen hakukone ei aina pysty.
Samalla tiedon etsimisen ja uuden löytämisen välinen raja hämärtyy. Käyttäjä saattaa avata TikTokin etsiäkseen tiettyä reseptiä, mutta päätyä löytämään kokonaan uuden tuotteen, ravintolan tai harrastuksen.
Brändien näkökulmasta tämä avaa kiinnostavan mahdollisuuden. Kun potentiaalinen asiakas etsii TikTokista vinkkejä ihonhoitoon tai helppoa arkiruokareseptiä, löytyykö hakutuloksista sinun brändisi vai kilpailijan sisältö?
Mitä Social SEO tarkoittaa?
Social SEO eli sosiaalisen median hakukoneoptimointi tarkoittaa yksinkertaisuudessaan sitä, että sisällöt ja profiilit suunnitellaan löytymään mahdollisimman hyvin sosiaalisen median hakutoiminnoista.
Perinteisen hakukoneoptimoinnin tavoin tavoitteena on vastata käyttäjän hakutarpeeseen. Verkkosivujen sijaan optimoidaan kuitenkin esimerkiksi TikTok-videoita, Instagram Reelsejä ja sosiaalisen median profiileja.
TikTok ja Instagram hyödyntävät useita signaaleja tunnistaakseen, mistä julkaisuissa on kyse. Algoritmit voivat tulkita esimerkiksi videolla puhuttuja sanoja, ruudulla näkyvää tekstiä, kuvatekstejä ja käyttäjien vuorovaikutusta.
Mitä selkeämmin sisällön aihe käy ilmi, sitä paremmat edellytykset alustalla on yhdistää se aiheeseen liittyviin hakuihin.
Social SEO:n hyödyt eivät myöskään välttämättä rajoitu vain sosiaalisen median sisälle. Julkiset TikTok-videot voivat nousta esiin myös Googlen hakutuloksissa, jolloin yksi hyvin suunniteltu sisältö voi tavoittaa yleisöä useamman eri hakukanavan kautta.
Kyse ei siis ole pelkästään siitä, miten video saa mahdollisimman paljon näyttökertoja. Vähintään yhtä kiinnostavaa on, löytääkö sisältö niiden ihmisten luo, jotka etsivät juuri kyseistä aihetta.
TikTok ja Instagram hakukoneina – mitä brändin pitäisi ymmärtää?
Hyvä Social SEO lähtee liikkeelle kohderyhmän ymmärtämisestä. Mitä ihmiset oikeasti etsivät, millaisia kysymyksiä he esittävät ja ennen kaikkea, millaisia sanoja he käyttävät?
Otetaan esimerkiksi arkiruoka. Käyttäjä saattaa etsiä TikTokista hakusanoilla "helppo arkiruoka", "nopea pastaresepti" tai "mitä tänään ruoaksi". Kaikki haut liittyvät samaan aiheeseen, mutta niiden taustalla voi olla hieman erilainen tarve.
Brändin tehtävänä on tunnistaa nämä tarpeet ja tehdä sisältöä, joka vastaa niihin.
Hyvä uutinen on se, ettei avainsanatutkimukseen välttämättä tarvita kalliita työkaluja. TikTokin oma hakukenttä on jo itsessään hyvä paikka aloittaa. Kirjoita hakukenttään toimialaasi liittyvä sana ja tutki, millaisia hakuehdotuksia alusta tarjoaa.
Kannattaa myös katsoa, millaiset videot nousevat hakutuloksissa esiin. Mitä niissä käsitellään? Millaisia kysymyksiä kommenttikentissä esitetään? Löytyisikö aiheesta jokin näkökulma, johon oma brändisi voisi tarjota paremman tai kiinnostavamman vastauksen?
Hakukäyttäytymisen ymmärtäminen ei auta pelkästään olemassa olevien sisältöjen optimoinnissa. Se voi toimia myös koko sisältösuunnittelun lähtökohtana.
Tulevaisuuden somestrategia yhdistää hakukoneet ja suosittelualgoritmit
Tarkoittaako kaikki tämä sitä, että jatkossa jokainen TikTok-video pitäisi suunnitella hakukoneet edellä? Ei tietenkään.
Vaikka TikTokista ja Instagramista on tullut merkittäviä hakukanavia, niiden suosittelusyötteet ovat edelleen keskeinen osa käyttäjäkokemusta. Ihmiset tulevat someen viihtymään, inspiroitumaan ja löytämään jotain uutta, eivät pelkästään etsimään vastauksia.
Siksi Social SEO ei yksin ratkaise sisällön menestystä. Vaikka algoritmi ymmärtäisi täydellisesti, mistä video kertoo, siitä ei ole paljon hyötyä, jos katsoja pyyhkäisee seuraavaan videoon ensimmäisen sekunnin aikana.
Hyvä somestrategia huomioikin sekä aktiivisen tiedonhaun että suosittelualgoritmien kautta tapahtuvan löydettävyyden. Osa sisällöistä vastaa suoraan kohderyhmän kysymyksiin, kun taas toiset viihdyttävät, herättävät keskustelua ja tavoittavat ihmisiä, jotka eivät vielä edes tiedä olevansa kiinnostuneita brändistäsi.
Löydettävyyden huomioiminen ei myöskään tarkoita sitä, että jokaisesta videosta pitäisi tehdä opetusvideo tai hakukoneille kirjoitettu mainos. Päinvastoin: parhaimmillaan Social SEO on niin luonteva osa luovaa suunnittelua, ettei katsoja edes huomaa sitä.
Social SEO auttaa hyvää sisältöä löytymään, mutta kiinnostava sisältö saa ihmiset jäämään.
Iinaroosa Kanth, Social Media Creative
Kirjoittaja Iinaroosa on luova ja trenditietoinen sosiaalisen median moniosaaja. Hänellä on vahva kokemus brändin rakentamisesta erityisesti TikTokissa, sisältöstrategioista ja kohderyhmälähtöisestä tarinankerronnasta. Iinaroosa on erikoistunut lyhytvideoiden tuotantoon ja somekanavien kehittämiseen, mutta tunnetaan erityisesti kyvystään rakentaa brändeille aktiivisia ja sitoutuneita yhteisöjä.