Facebookin, kuten muidenkin sosiaalisten media-alustojen liiketoimintamalli pohjautuu käyttäjien luomaan kiinnostavaan sisältöön. Tämän vuoksi heidän tavoitteita palvelee brändien luoma kiinnostava sisältö. Vastaus siis on periaatteessa ‘kyllä’. Mutta vain periaatteessa.

Verrattuna perinteiseen mediatilan osto- ja myynti-logiikkaan, sosiaalisen mediassa sisällön pitää olla muille käyttäjille kiinnostavaa. Joskus tähän riittää, että mainoselokuva on kokemuksellinen tai että mainosjuliste on visuaalisesti kaunis, mutta se ei vielä saa aikaan murrosta maailmalla.

Ilmaista mediatilaa ovat yleensä yrityksen profiili-sivut, tweetit, statukset, kuvat, videot tai yrityksen nimellä perustettavat ryhmät. Jos tätä ”ilmaista mediatilaa” käyttää kuten lehdestä ostettua mediatilaa ja tunkee sen täyteen mainoslauseita, voi olla varma että muut käyttäjät hylkivät kyseistä sisältöä ja hylkimisen tuloksena tämän mediatilan arvo on nolla.

Osaksi yhteisöä

Brändi voi lunastaa paikkansa osana yhteisöä, jos se luo näihin medioihin sisältöä, josta on hyötyä muille käyttäjille. Brändi voi hyödyttää muita käyttäjiä monella tavalla: hauskuuttajana, tiedonlähteenä, työkalun tarjoajana tai statuksen nostattajana. Näin toimien brändi lunastaa paikkansa osana yhteisöä, saa kuulijoita, puolestapuhujia, ja näin ”mediatila” saa arvoa.

Voisi siis sanoa, että sosiaalisissa medioissa on mahdollisuus ansaita ”mediatilaa” (tai sosiaalista pääomaa) työllä: luomalla dingleä.

Aloitetaan mediatilan ansainta nyt.

Lisää brändien sosiaalisista medioista

PS: Sosiaalisissa medioissa on myös maksullista mediatilaa. Sieltä voi siis ostaa mainospikseleitä aivan samalla tavalla kuin mille tahansa muulle verkkosivlle. Tästä mainostilasta sinulle markkinoinnin päättäjänä on varmaan soiteltu. Näihin puheluihin voit vastata kahdella tavalla: sulje puhelin, tai tee suunnitelma. Perinteistä mediatilaa myy mm. TradeDoubler